脸书禁令分析 演变成“微信模式”影响新闻产业？

学者分析，若脸书持续封锁澳大利亚新闻出版商在其平台发布内容，恐会演变为“微信模式”，从此充斥着素质参差不齐的新闻文章。（此为嘉宾观点，不代表本台立场。）

Facebook has hidden posts promoting diet products and cosmetic procedures to users under the age of 18 Source: Getty Images Europe

蒙纳士大学媒体传播讲师Robbie Fordyce和迪肯大学博士候选人Fan Yang，研究社交媒体脸书（Facebook）近期针对澳洲媒体出版者所祭出的禁令，他们认为，假如脸书持续维持现状，最终可能会发展成“微信模式”—由单一社交平台掌握着所有海量的低质量文章。

他们认为，这或许就是脸书乐见的生态，但绝对不是对公众有益的。

脸书禁令仍在进行中，并屏蔽所有澳洲新闻出版者们，在其页面分享新闻文章，以及澳洲的用户也不被允许发布或读取国际新闻。

脸书的禁令在一夜之间发生，令许多澳洲新闻从业者措手不及，但也有可能脸书或澳洲政府一方妥协後，禁令便会撤除。

Robbie Fordyce和Fan Yang认为，即便澳洲和中国的政治体系不同，但在此时。中国最主流的社交平台“微信”，可作为澳洲政府借镜的对象。

微信运营方式

简而言之，在微信上的服务包山包海，因此许多新闻机构直接设立在微信平台里面，透过“公众号”（功能类似西方社交媒体常见的蓝勾认证帐号）发布内容。

Robbie Fordyce和Fan Yang表示，如果脸书对澳洲新闻出版商的禁令持续，很有可能脸书会发展成为“微信模式”，根据他们的研究指出，在中文和英文的数码媒体之间，经常享有一些共同的特徵和介面。

例如：微信再制了美国社交平台Instagram的限时动态功能；脸书、推特（Twitter）和领英（LinkedIn）上陆续新增的贴图、表情包、二维码、即时回覆和直接私信等功能，都是从中国社交平台微信、微博和哔哩哔哩参考并再制而来。

WeChat mini programs are bare-bones applications that can run instantly on the platform. Users have over one million they can choose to use. Source: ICHPL Imaginechina

微信上的新闻媒体

自2013年八月微信推出公众号服务以来，许许多多的媒体企业都设立了公众号，这些公众号每天在微信上发布上百万则新闻帖子。

值得注意的是，传统媒体机构发布内容到脸书等社交平台时，都会附上新闻链结，引导读者到其网站或其他平台阅读，不过，公众号上的这些文章，都没有附上其他的外部链结。也就是说，微信上的读者就是他们所有的阅听众，而他们盈利模式依赖贩售在公众号文章里的广告版面。

Fan Yang曾在调研之中，访问了24名在媒体公众号工作的澳华人，他们表示，和传统媒体相比，他们的单位聘用了越来越少的记者，有些甚至完全没聘用记者。

许多在澳洲运营的媒体公众号，组织内几乎全是短期招聘的实习生，许多人甚至也不认为自己是名专业的记者，而只是把内容从英文翻译成中文，再透过编辑、打造生动的文笔。

Fan Yang发现，这些媒体公众号上，充斥着大量改写、转载其他平台的新闻内容，并附上耸动的标题和夸大的活动等，吸引读者点击。这些文章大多从数个新闻来源综合整理而成，也有直接整篇复制粘贴而成的。

内容的变动：极端内容变成主流

Robbie Fordyce和Fan Yang分析，如果脸书的新闻服务功能要走向微信模式，未来只需要极少的媒体工作者就能运营。这些人们将同时身兼写手、编辑、营销者、内容生产者和翻译。

而这些新闻工作只需要极少的专业知识与经验就能胜任，例如：了解政治、生活、运动、自然环境等领域，甚至这些工作能承包到其他劳动力更便宜的地区。

对现行的传统新闻产业而言，读者数和广告收入持续锐减中，“内容农场”和“发包新闻”是新闻业者降低成本和追求快速出稿的常见手段。

一些较为极端团体anti-vaxxers、flat-Earthers和white supremacists等，已经掌握此原则，在脸书上大量扩散信息。

Robbie Fordyce和Fan Yang认为，一旦传统新闻媒体无法在脸书上发声，难保整个脸书平台的内容不会变得越来越偏激。

信息控管

Robbie Fordyce和Fan Yang分析，在信息控管方面，其实澳大利亚与中国有许多共同趋势，像是：将信息掌控在主要的平台上，以及媒体集合程度都很高。

他们认为，脸书未来是否会演变成像是微信的“一站式新闻生产工厂”，或是会加强现有的手段，仍有待观察。

独立媒体和新创媒体未来如何制定发展方针，也可能影响脸书的走向。他们补充，“微信模式”某部分来说也相当成功，有参考价值。

 （此为嘉宾观点，不代表本台立场。）

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