Nike也趕上NFT的熱潮

殿堂級運動品牌Nike收購虛擬運動鞋和服裝公司，企圖擴大在數碼業務的版圖和創新能力；並計劃透過NFT市場，將獨特設計的產品以數碼代幣出售。今日鐳射全方位張艾利和大家分析體育用品的數碼化策略如何成為業務增長的新動力。

Source: AP

Nike貴為全球規模最大的運動用品公司，2021年度收入創445億美元新高，在2022年度可望增至500億美元。疫情在過去兩年令不少體育活動延期或未能舉行，Nike的商業策略加重在科技研發上來協助推動業務，例如利用社交平台催谷銷情，亦會利用人工智能協助強化產品設計，更在元宇宙(metaverse)中「插旗」增強與消費者之間的互動。

Nike 近年大力投入科網世界，最近更宣佈進入NFT世界，使他們透過科研實力來增強市場競爭力。為此，Nike將會在2023年於美國亞特蘭大開設新的AI研究中心，主要針對他們的數碼優先供應鏈和物流營運策略，和網絡安全；還會透過AI技術來「重新探索顧客體驗」的研究。Nike表示選址亞特蘭大是因為當地與運動業的淵源甚深，多支NBA、WNBA、MLB、NFL和MLS的運動聯盟隊伍所在地。同時，喬治亞洲的多家高等科研學府都設於亞特蘭大。Nike負責網路安全的高級總監Dr.Mona-Lisa Pinkney將會帶領這家新設的Atlanta Technology Center；她本人亦是多個科技聯會的成員，相信憑她的網絡能吸引不少人材加入Nike效力。

去年年底，Nike透露他們會推出虛擬運動鞋和服飾的計劃；最近更正式宣佈收購了名為RTFKT的新創公司。原來這家在2020年才成立的初創企業，精於推出虛擬運動鞋和加密收藏品！跟據 Nike官方表示，他們將會透過投資RTFKT的品牌，讓他們擴展在數碼世界的實功。以RTFKT在Twitter上發表的一段影片中，可以理解到他們就是一些虛擬的球鞋和角色設計的專家，正正也是掌握轉化產品成為NFT出售的技術。

RTFKT的確在今年年初，與18歲的年輕藝術家Fewocious合作推出三款虛擬球鞋的NFT，售價約4,000至13,500澳元！更誇張的是居然在7分鐘內就有600人付錢購買，總額高達416萬澳元！最新的合作更是與日本著名藝術家村上隆合作，推出名為CloneX的虛擬角色項目，讓大家可以購買，用於元宇宙的角色設計中。

Nike與元宇宙「一哥」Roblox合作的項目，建造虛擬世界名為Nikeland，玩家可為遊戲角色穿戴Nike的商品，這是另一途徑去提升Nike品牌的知名度。Nike目前市值達到2550億美元左右，過去兩年股價累升61%，要達到500億美元的收入目標不容易，但單憑過去的贊助活動的市場策略例如以體育名人代言，未足以大幅推升銷售，直至近來積極發展科技業務，Nike成為以科技主導的公司，既可提升品牌形象，亦可以把業務帶進新的領域。

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