Các nhà phê bình đã phản đổi lời đề nghị này và công bố lên khắp các phương tiện truyền thông ở Nga rằng đó là hành động kì thị giới tính và hạ nhục phẩm giá của phụ nữ.
Lời tuyên bố này đã bị gỡ bỏ khỏi toàn bộ các tài khoản của truyền thông của Burger King vào hôm thứ ba, nhưng vẫn được phát tán khắp nơi trên mạng xã hội thông qua các tài khoản của những người sử dụng ở Nga. Lời tuyên bố đó đã hứa hẹn sẽ tặng burger cho những người phụ nữ mang trong mình 'gen di truyền tốt nhất của những tuyển thủ bóng đá" và "bảo đảm sự thắng lợi của đội tuyển Nga trong những thế hệ sau."
Trong một tuyên bố vào hôm thứ Tư, Burger King đã nói rằng, "Chúng tôi xin lỗi vì chương trình quảng cáo rõ ràng là rất phản cảm mà chi nhánh tại Nga đã công bố trên mạng." Tuyên bố đó còn nói rằng lời đề nghị "không hề phản ánh được thương hiệu và giá trị của chúng tôi, và hiện tại chúng tôi đang thực hiện những bước để bảo đảm rằng những hành động tương tự sẽ không diễn ra thêm lần nào nữa."
Những chương trình quảng cáo ở Nga thường có những nội dung kì thị giới tính điển hình, đặc biệt là những quảng cáo xung quanh sự kiện tương tự như World Cup. Những nhà hoạt động vì quyền của phụ nữ đang gia tăng việc lên tiếng chống lại những hành động kì thị này.
Nghe SBS Radio bằng tiếng Việt mỗi tối lúc 7pm tại
