优秀的广告往往充满创意，可创意又离不开才情、灵感与激情。文化学者陶敏博士对于广告文案高手是不是经过了专门训练充满了好奇。并且对同样都是笔杆子工作，为什么有的好笔杆子就做不了合格的秘书提出了疑问？
史双元博士认为，可能作为秘书更需要的是一种揣摩功夫，相比笔头功力，更需要心明眼亮。而回到广告这个话题，史双元博士还分享了一些他觉得从语言上就能辨别出的好广告。
在主持人谢欣看来，一条成功广告的诞生需要诸多条件，例如香港著名填词人黄霑曾经的一则经典广告文案，就需要语境与地域完美结合。并由此引出了一篇明末清初小说中关于建公厕、打广告的有趣故事。
SBS《文化苦丁茶》，澳洲最好的文化节目之一。欢迎收听。
嘉宾：文化学者陶敏，史双元博士，主持：谢欣。
SBS电台《文化苦丁茶》每周五早上澳洲东部时间早上8:15播出，每周日早上8:15重播。
