【全澳網購習慣有明顯代溝】嬰兒潮世代開支增 Z世代降幅最大

澳洲郵政（Australia Post）最新的網購數據顯示，網上消費習慣有明顯的代溝。

新數據顯示，嬰兒潮世代的網購開支增加，相比之下，年輕人則削減。 Source: Getty / Alistair Berg

要點

• 嬰兒潮世代在網購方面的花費，比去年增加了近 10 億元。
• Z 世代的降幅最大，網購開支減少了 11%。
• 2023 年，全澳共 950 萬家庭曾經在網上購物。

嬰兒潮世代在網購方面花費耗大，而年輕人則因生活開支壓力上升，大幅削減這方面的開支。

根據澳洲郵政周一（3月18日）公佈的最新一年網購報告，澳洲的網上消費習慣存有明顯的代溝。

儘管與去年相比，澳洲人的整體網上消費有所下降，但深入查看就會發現，削減網購開支的趨勢，並不適用於嬰兒潮世代。

年齡介乎18至26歲的Z世代，是網購開支跌幅最大的一群，比去年下跌了11%。

專門研究社會和不同世代的馬登 (Claire Madden) 表示，雖然澳洲的年輕一代仍熱衷於網購，但亦可能在價錢方面貨比三家。

她說：「雖然 Z 世代的收入能力及不上前幾代，但他們仍然是活躍、精明的網購者，主要花費在生活方式上，並追求物有所值。」

Y 世代的網購消費額冠絕其他世代，合共 221 億元。

但與去年相比，網購開支有所下降，同比下降了 2%。

至於 44至59 歲的年齡層，支出略有增加，其中 X 世代的網購開支微升了 1%。

然而，有鑑於嬰兒潮世代的消費習慣，更謹慎網購消費的趨勢有很大變化。

至於 60 至 78 歲的年齡層，去年在網購方面的開支增加了 7%。

嬰兒潮世代在網購方面共花費了 125 億元，比去年增加了近 10 億元。

嬰兒潮世代在網購上的花費，比去年增加了近 10 億元。 Source: Getty / Almaje

該數據較廣泛顯示，在2023 年，有 950 萬個澳洲家庭在網上購物，合共花費 636 億元。

數據顯示，與去年相比，澳洲人的整體網購開支有所減少，下跌了 1.2%。

儘管在網上購物的澳洲家庭數目刷新紀錄，去年每10個家庭就有8個曾經網購，但整體的網購消費額卻有所下跌。

由此可見，雖然越來越多的澳洲人在網上購物，但普遍傾向於購買更小量但更頻繁。

這些數據符合一般家庭更加精打細算的趨勢，因為澳洲人現在面對息率和生活開支不斷上升的壓力。

澳洲統計局最新的國民經濟數據，反映出家庭開支預算的緊縮趨勢。數據顯示，國內生產總值 (GDP) 僅比去年增長1.5%，可見經濟放緩至相對停滯不前的狀態。

不過，馬登表示，嬰兒潮世代網購消費的增加，顯示澳洲最年輕一代的消費者與最年長一代的消費者，對網購的信心有明顯差別。

她說：「我們看到，年長一輩在每次交易的花費比年輕一輩更多，可見他們對網購的信心越來越強。」

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