遭公眾投訴 汽水品牌酒精版被逼改名

酒精營銷及廣告監管機構的審查顯示，一款受歡迎汽水品牌酒精版的設計，違反了負責任營銷守則，推翻該機構之前的批准。

經過酒精行業監管機構的審查後，檸檬味汽水 Solo 的酒精版須改名。 Source: Supplied / Asahi

要點

• 行業監管機構對Solo酒精版的設計表示擔憂後，該產品將會改名。
• 製造商卡爾頓聯合啤酒廠 (Carlton United Breweries) 對結果表示失望，但接受專家小組的決定。
• 監管機構認為 Hard Solo 這名字會提高對未成年人的吸引力。

行業監管機構關注檸檬味汽水 Solo 酒精版的設計，對未成年人具有強烈的吸引力，因此，該產品將會改名並重新設計。

酒精飲品廣告守則計劃組織 (Alcohol Beverages Advertising Code Scheme； ABAC) 在收到公眾針對該品牌名稱和設計的 10 宗投訴後，認定 Hard Solo 違反了該專家小組的負責任酒精營銷守則。

品牌「與未成年人息息相關」

酒精飲品廣告守則計劃組織得出的結論是，雖然產品設計將 Hard Solo 界定為酒精飲品，但估計有 170 萬個家庭有 Solo 產品，該品牌可謂家傳戶曉，而且與未成年人息息相關。

該小組主席拉瓦奇 (Michael Lavarch) 教授表示：「Hard Solo 使用Solo 名稱和該品牌的其他特徵，會提高Hard Solo 的吸引力，並會令未成年人有一種錯覺，以為可以由不含酒精飲品平穩過渡至同系列的酒精飲品。」

該小組之前確定該酒精飲品的設計符合標準。

前所未有的決定

酒精飲品廣告守則計劃組織這項決定，首次涉及預製即飲飲品，而其品牌名稱和核心品牌元素是源自一個馳名的汽水品牌。

拉瓦奇說：「酒精飲品廣告守則計劃組織之前考慮過的現成即飲包裝設計，是強調將酒精類型或知名酒精品牌，與可樂或薑啤等汽水結合。」

「相反，Hard Solo 的包裝是以 Solo 汽水的品牌等識別為主導。」

該飲品的生產商卡爾頓聯合啤酒廠，對結果表示失望，但接受專家小組的決定。廠商暫停接收訂單，直至新的合規格設計推出。

該飲品將改名為 Hard Rated。

酒精飲品廣告守則計劃組織的成員有兩名公共衛生專家、兩名傳媒或營銷專家和一名主席，鼓勵負責任的酒精包裝和營銷，但不會規管實質的酒精飲品，亦不會決定是否批准含酒精汽水推出市場。

酒精研究及教育基金會 (Foundation for Alcohol Research and Education) 是致力令澳洲免受酒精傷害的非牟利組織，行政總監喬治 (Caterina Giorgi) 表示，這次逆轉顯示這個由行業主導的組織無效。

她說：「酒精飲料廣告守則計劃組織是由酒類公司及其支持者成立和操作的。他們在 Hard Solo 於 7 月上架前，透過『預先審查產品』，批准該產品推出」。

「現在，同一個制度卻指該產品對兒童有吸引力。」

「今天的公佈明顯證實了一點，就是不要相信酒類公司及其支持者自行製訂的酒精營銷規則。」

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