科網巨企你們還可信嗎？

去年澳洲公佈《新聞媒體議價法令》（News Media Bargaining Code）草案，要求包括Facebook及Google等營運者，上載新聞服務前必須跟當地的新聞媒體議價，以支付適當的授權費用。

Google has deployed hardball tactics to try and gut proposed Australian legislation. Source: AAP

Google和Facebook批評該法令不合理，甚至威脅離開澳洲市場！

但另一龍頭巨企Microsoft微軟，卻公開力挺澳洲政府，表示按照滇澳洲聯邦政府要求，改善自家的Bing搜尋引擎功能，並且試圖吸引Google的廣告客户，免費轉移至Bing的平台上。

今日鐳射全方位張艾利和大家分析一下，這次法案背後隱藏的信息。

澳洲政府提出的《新聞媒體議價法令》，主要針對在澳洲經營的大型科技平台，應該要補貼當地的新聞媒體營運機構。澳洲政府要求這些科技平台，評估所提供的新聞連結所帶來的收益，並向當地的新聞媒體分享。同時，也要求Google, Facebook…等搜索引擎平台，必須與當地的媒體分享與讀者的互動資訊。但今次《新聞媒體議價法令》的確觸動了Facebook和Google的神經！首先，Google在澳洲的服務平台上，罕有地發出一封公開信，指責新規定將威脅澳洲民眾使用Google搜尋服務和YouTube的權利。而Facebook亦不甘後人發表聲明，若是被迫付錢給當地的新聞媒體，Facebook將禁止澳洲的用戶於Facebook及Instagram上分享任何新聞。為什麼「支付授權金給媒體」這件事，對澳洲政府與新聞傳媒如此重要呢？為何科技巨頭反應如此極端呢？

《新聞媒體議價法令》並非要Google為上載文章付費，而是要Google為出現在搜尋結果中的連結，以及針對該連結的簡短描述付費。事實上，至今沒有一家搜尋引擎營運者為了提供連結予用戶而需要付費。倘若這法令正式推行，其它平台的營運者也有權要求Google付費。所以，Google的相應策略就是脅迫退出澳洲市場！

其實Google暗示，如果傳統新聞媒體沒有 Google 作為窗口，它們將變成沒有人觀看的媒體！而許多新聞媒體，即所謂網絡即時新聞及網上KOL的主要收入，就是 Google 關鍵字搜尋的廣告分成。所以，反而是新聞媒體及内容供應者，比較需要 Google；而非 Google 需要他們，這種特殊的供求關係，似乎需要先釐清楚。大家試想一想，2021年的你，是如何獲取資訊和新聞呢？是透過 Google Search和Youtube推播的重點新聞？還是打開Facebook看到的熱門話題？這類「中介者」角色的權力，得到前所未有的重要性，影響頗深。但Google真的有把選擇的自由，交還給用户嗎？我想大家心中有數。網絡科技巨企一直運用他們的技術，分析大數據。用戶收看的東西，都是 Google「想要」給用戶收看的！

其實，澳洲並不是第一個反抗科技巨企的國家，之前德國也經歷過類似的狀況，結果 Google 真的調整搜尋結果，使新聞網站的訪問量驟降。不過，德國的新聞媒體最後是向 Google 求饒下跪，Google 再一次獲得勝利。但大眾質疑壟斷的聲浪已經制止不住了！美國國會在去年 7 月對 Big Tech 4（Google、Apple、Amazon、Facebook）進行世紀反壟斷聽證會，內容包含 檢討Google Search、禁止第三方購買 YouTube 廣告等。看似保護使用者隱私和提升體驗，但實質鞏固自己的數位護河牆，緊緊握住手上壟斷的可觀獲利。

除此之外，最近美國其他州份也加入控告 Google 的行列。指責 Google 涉嫌非法利用其市場力量，來阻礙競爭對手。德州總檢察長 Ken Paxton 表示Google 消滅了所謂的競爭？其實，反而是加深壟斷整個網絡廣告業務市場。

要完全從生活中脫離科網巨頭，現階段似乎不太可能。但至少應了解其壟斷的現象，並加強在虛擬世界對資訊和數據的認知和保護…甚至可以嘗試減少對科網平台的依賴。否則它們的權力日益壯大，撑握越多用戶的數據，用戶變相成為受宰割的個體。

還記得去年美國大選前後嗎？Google，Facebook，Youtube等網絡媒體如何配合美國傳統新聞媒體，報導令全球人類嘩然的新聞嗎？

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