Facebook禁令研究：封杀期间几乎无澳洲用户弃用Facebook

联邦政府的「新闻媒体协议守则」草案经过修订后昨日获参议院通过，与此同时，有媒体的研究者形容，Facebook对澳洲新闻实施的禁令「史无前例」，亦可以作为他们研究澳洲人使用媒体阅读新闻情况的「重要案例」。

Facebook agrees to reverse news ban on Australian sites. Source: AAP Image/Jaap Arriens / Sipa USA

要点：

• 参议院通过经修订的「新闻媒体协议守则」，有待众议院三读，有望下周可成为法例。
• 有专家指，由于Facebook上周对澳洲实施的新闻禁令是「史无前例」。
• 数据显示，禁令下大部份澳洲用户并未放弃使用Facebook，但亦只有6％的澳人会视Facebook为唯一新闻渠道。
• 新闻资讯被封下，搞笑题材及调刺新闻专页成澳洲Facebook用户新竉。

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Facebook在星期二宣布经已同联邦政府达成一项新协议，并同意撤回针对澳洲新闻内容的封锁。而联邦参议院则于昨日，表决通过经过修订的「媒体协议守则」。

有关草案要求Facebook及Google等跨国数码公司，在转载澳洲新闻时要向本地新闻出版商付费。由于草案经过修改，所以之后要交还众议院进行三读表决。

虽然有关禁令实施不足六日，但由于情况史无前例，澳洲广播公司ABC的报导指，有研究媒体的专家则视今次禁令为了解澳洲人使用社交平台接受新闻情况的一个重要契机。

Facebook一直拥有有关澳洲人如何其平台的数据，但却从不与外界共享。因此，包括研究人员和记者，都依赖第三方分析服务来尝试了解，在禁令期间网络用情况正在发生甚么变化。

昆士兰科技大学「数码媒体研究中心」的布伦斯（Axel Bruns）教授表示：「澳洲已成为了唯一案例，亦由于研究人员无法获得Facebook所收集的数据，因此，今次的禁令亦成为了研究数据的重要部分。」

虽然研究仲处于初期阶段，有一些趋势是显而易见、但亦不乏有趣的发现。不难想象的趋势之一，就是禁令期间，新闻网站Facebook获得的流量已大幅减少。

实际上，上星期四当日，由Facebook 宣布禁令消息，到禁令完全实施，中间虽然相隔了数个小时，但当禁令生效后，由澳洲公共网页在Facebook发布的最新澳洲新闻链接数量，则持续下降了。到中午，Facebook用户按入新闻链接的数量，已比发布消息前少约一半。

至本星期一，用户按入链接数量，更比上周四前下降了近八成。即澳洲Facebook页面上，与澳洲新闻站点的互动，次数从每日数以万计，在不足一个星期内减至只有100多次。虽然数据存在误差，但布伦斯教授说，数据以足够反映，在这几日内Facebook转载澳洲新闻的实际情况。

另一方面，报导亦引述堪培拉大学（University of Canberra）的调查显示，只有不足四成（39％）澳洲人会利用Facebook来发布新闻。

同时，只有百份之6％的澳洲人，会将Facebook视作获新闻资讯的唯一社交媒体平台，大多数澳洲人仍然会用其他方式去获得新闻资讯，甚至不少人可能根本并没有意识到Facebook的新闻禁令。

该研究亦发现，本身对新闻不太感兴趣的澳洲人当中，有约三分之一，只是偶尔在社交媒体上观看别人分享的新闻报导，而不会主动寻找新闻资讯。他们本身亦并无关注任何新闻机构的Facebook专页。

另外，由数据分析公司尼尔森Nielsen整理的数据显示，大部分读者仍未放弃使用Facebook。

与此同时，以往在Facebook流量排名榜的前10位中，正规的新闻网站在过去12个月中占据全部位置。禁令的前一天，排名榜内，新闻网站的点击率，亦在头十位中占七席。但禁令实施后，以「搞笑短片」或讽刺新闻为主专页的浏覧次数则大幅增加。

一个以嘻笑怒骂方式报导澳洲及世界趣事的Ozzy Man Reviews，其Facebook专页在星期一就跃升上Facebook全澳最高点击率的专页。

同日最高点击率的新闻，则是美国德州一间新闻网站发布、有关一架波音777客机在发动机着火后得以安全着陆的消息。

另外，在当天点击率的头十位故事当中，另外两名，则是报导趣闻及讽刺新闻为主网站The Chaser和The Betoota Advocate所刊登的故事，内容关于Facebook新闻禁令及疫苗计划开展。